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品牌特征：質量放心，廣告真心，責任善心，品味雄心

品牌理念是得到社會普遍認同的、體現企業自身的價值體系。

品牌理念由企業使命、經營思想和行為準則三個部分內容構成：

1．企業使命。企業使命是指企業依據什么樣的使命在開展各種經營活動，是品牌理念基本的出發點，也是企業行動的原動力。

2．經營思想。經營思想是指導企業經營活動的觀念、態度和思想。經營思想直接影響著企業對外經營姿態和服務姿態。不同的企業經營思想便會產生不同的經營姿態，便會給人以不同的企業形象的印象。

3．行為準則。行為準則是指企業內部員工在企業經營活動中所必須奉行的一系列行為準則和規則，是對員工的約束和要求。

品牌理念是企業統一化的識別標志，但同時也要標明自己獨特的個性，即突出企業與其它企業的差異性。要構建獨特的品牌理念需要實現以下目標：首先，品牌理念必須與行業特征相吻合，與行業特有的文化相契合；其次，在規劃企業形象時，應該充分挖掘企業原有的品牌理念，并賦予其時代特色和個性，使之成為推動企業經營發展的強大內力；再次，品牌理念要能與競爭對手區別開來，體現企業自己的風格。